Muitos se perguntam: Compensa investir em
Internet? Vale a pena fazer
propaganda na
Internet?
Certamente responder essas questões são de suma importância,
afinal de contas, é
preciso saber se o investimento necessário tem retorno positivo
para os seus negócios.
No jargão do dia-a-dia temos usado as seguintes expressões:
mídia on-line para
referirmos a uso de novas tecnologias como
Internet, telefonia móvel, etc. Por
outro lado
tudo aquilo que já conhecemos como veículo de comunicação
passamos a chamar de
mídia off-line, isto é, jornal, revista, outdoor, folder, rádio,
televisão, etc. Na verdade é
engano nosso dizer que rádio e Tv são off-line, pois sua
diferença significante em relação
à internet é a falta ou pouca
interatividade.
Por que mencionar rádio e Tv, se o propósito é falar de
internet?
Bom o motivo é simplório, mas muito significativo para o
entendimento, pois tanto o
rádio como a Tv são os veículos ou mídias mais aparentados com
internet. Então é
razoável dizer que para conseguir pensar
na melhor estratégia de
propaganda na
internet, essas referências
mais próximas nos ajudarão muito na
melhor tomada de
decisão.
Certamente evite ser generalista, pois, tanto
Internet como Tv tem suas diferenças.
Entretanto a maior semelhança está no branding, isto é
na disseminação do conceito e
da imagem que divulga sua marca.
É fato que pouco se contesta e exige de precisão de números para
se medir branding, no
entanto há um grande equívoco em medir a eficácia de uma
propaganda na
internet
através da resposta direta. Um claro exemplo é o que acontece
com os banners que
podem ser muito eficazes para a institucionalização de sua
marca, mas de baixo retorno
para uma venda direta, isto quer dizer que medir as taxas de
clique em um banner para
avaliar sua eficácia é um grande erro. Os banners podem
desempenhar um brilhante
papel no branding do seu negócio. Por isso é preciso avaliar
muito bem o instrumento
que está usando em relação ao público alvo e que tipo de reação
se espera.
Sendo assim, o correto é perceber quem são os clientes e se tem
acesso à internet. Se
este for o caso, então é recomendável fazer uma
propaganda na
internet, mas pensando
primeiramente em branding. Como em toda a mídia a produção do
anúncio na
internet
precisa de um processo de criação e por considerar-se à
internet tecnologia de ponta, o
produto final deve refletir o mesmo. Além disso, como em todo
plano de mídia que um
profissional de marketing conhece, a publicidade
na internet
deve preferencialmente ser
acompanhada de outras mídias para obter um melhor resultado.
Portanto, se o seu negócio precisa estar
na internet,
não se atrase mais. Por outro lado,
para os empreendedores que ainda não necessitam da
internet para sobreviver,
